“加州来电”——苹果本年的手机发布会总算没有跳票，可是近期深陷反垄断监管的苹果，仍是交出了一份没有太多新意的答卷，发布会大多的产品外观和装备早前就被走漏出来，比方iPhone 13 的对角线规划，iPad mini 6 的全新外观……Apple Watch Series 7也没有呈现像爆猜中的全新方正外观，除了边框缩小之外，基本上是惯例晋级。我们一向期盼的全新MacBook也没有露脸，台上唯一库克仍旧在谈笑。
13仍是12S？
从大体装备上来说，这一次的iPhone新机与上一年的产品比较改变不大，仍是方方正正的外观规划，超瓷晶屏幕、多彩机身、5G加持，芯片的提高也遮遮掩掩，CPU的提高主要是针对同行比较，主要是GPU提高较大，可是库克的精准刀法下，iPhone 13 Pro比iPhone 13多了一个中心，功用更微弱。
比较值得一提的是，兴起了好几年的高刷新率屏幕，千呼万唤始出来，这一次苹果痛下决心组织上了，可是，库克只把120hz高刷新率屏幕给了Pro版别。与此一起，刘海屏也略有改变，面积缩小了20%，但视觉上感知不算明显。
最为良知的要数本年的印象系统，可谓大挤牙膏，iPhone 12 Pro Max上初次搭载的传感器位移式光学图像防抖功用，这次直接下放给了Phone 13和iPhone 13 mini，与此一起，新机也都装备了更大的感光元件，信任在夜景方面会有更好的体现。
而iPhone 13 Pro系列机型的摄像头还能够完成微距摄影，一起装备全新3倍光学变焦镜头。Pro系列还初次将视频ProRes引进iPhone，让用户能以更高质量的格局录制视频，并供给更多的修改选项。
或许是因为组织了高刷新率屏幕，这代新机续航提高了不少，可是分量明显添加。iPhone 13 Pro Max的分量现已达到了238g，加上一个维护壳，基本上在握持体会上不会太友爱，也与苹果一向以来的轻浮化理念相左，许多网友看了大喊“劝退”。
十分惋惜的是，本次屏下指纹技能仍旧没有使用到新机上，疫情期间Face ID因为口罩呈现的辨认问题，可能要寄望于下一代处理了。
也有好消息，iPhone 13系列的四款新品中，iPhone 13 mini起价格5199元，iPhone13起价格5999元，比iPhone12系列下降300元；iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max起价格分别为7999元和8999元，较上一代也降低了500元。
苹果仍未抛弃小众商场
iPad mini 6一出场，我们都欢腾了，这不是iPad Air 4的缩小版吗？同样在开要害上集成了Touch ID，并在机身做了触控笔的磁吸充电口。全面屏仅仅开胃菜，Type-C接口的加持，意味着iPad mini 6具有更多的拓宽性。加上A15和5G的加持，日常看书游戏等都不在话下，其实十分有期望成为新一代的游戏真香机。
IDC 曾猜测2021年平板电脑的需求会呈现出添加的趋势。主要是厂商期望扩展生产力场景拓宽品类，防止把宝悉数押在手机上，然后获取更多的赢利；一起与手机、PC等联动，作为第二屏来维系生态，让顾客难以抛弃自家产品生态圈。
疫情的催化，网课和居家作业成为热需，平板电脑的销量也因此而获益。据Strategy Analytics发布的一份研究报告显现，2021年第二季度，全球平板电脑出货量同比添加5%，完成了五季度接连添加。其间苹果 iPad的出货量排名榜首，达1580万台，同比添加11%，其全球商场份额高达35%。
可是实际上，iPad mini 的定位更偏文娱，而学习、作业的场景更依靠于大屏和一些桌面使用，这也是苹果改造iPadOS，加码生产力方向的动因。好在苹果并没有彻底抛弃mini系列，不过更新频率也不会太强了，iPad mini 6时隔三年缓不济急便是佐证。
除了 iPad mini 系列，iPhone 13 mini也在发布前被唱衰，可是这一次不只没有被砍掉，还提高了续航和印象系统，给予了现在能够给到的最大支撑，当然也有供应链方面的风闻说iPhone 13 mini仍有部分砍单现象，不过关于移动互联网年代视频化文娱化倾向加重的当下，苹果还愿意照顾到细分商场的小众需求，就凭这一点仍是值得必定的。
服务性营收重要性增强
发布会开篇，苹果很多介绍自家的服务性使用，自傲与骄傲之情溢于言表。苹果经过硬件、服务、通讯、交际、健康、影视等方面的生态系统，打造了超两万亿市值的科技帝国。如此一来防止过于依靠iPhone带来的偶然性危险，必定程度上助力了苹果全体的稳健生长。
现在，iPhone的销售额仍占苹果总营收的近半壁河山，但这一比重正在逐年下降，而软件服务为苹果带来了新的添加点。软件服务营收占比现已从几年前的缺乏10%上升到了本年三季度的21.5%，规划仅次于手机事务，是一股不行忽视的增收力气。
安全证券研报点评指出，从苹果的发展战略来看，愈加注重互联网服务，经过软件使用与硬件的深度结合添加用户的粘性，也经过互联网服务添加收入，未来软件服务类营收占比有望进一步提高。
结语
尽管此次加量不加价的系列产品广受好评，可是国家统计局今天发布的数据显现，我国8月社会消费品零售总额同比添加2.5%，预期7%，前值为8.5%，我们的消费热心下降，换机周期只会不断拉长。而苹果在小修小补的思路下挤牙膏式的产品阵型，只会让顾客张望再张望。